台灣防水抓漏隔熱論壇

標題: 太6了!盘点2016台灣十大经典公关战 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-16 13:04
標題: 太6了!盘点2016台灣十大经典公关战
化身英雄冲击僵硬性脊椎炎

专案名称：AS fighting!僵硬性脊椎炎抗痛高文战

【市场洞察】僵硬性脊椎炎（Ankylosing Spondylitis，简称AS）好發于18~35岁的年青男性，是需持久医治的慢性疾病；但病友易疏忽延续医治的首要性，影响药物的医治结果。别的，年青病友对付卫教常识的立场，方向被动，也不肯参加病友會，直接影响接触准确卫教观念的机遇。

【计谋履行】透过推出首本卫教英雄漫画，不但吸引方针族群的眼光，也鼓动病友像英雄同样冲击疾病，激發社群分享制造效益；后续再举行密屋逃走、桌游，将卫教常识交融进关卡与谜题中，让病友在游戏中轻松领會相干資讯，并晋升以后对付卫教勾当的意愿与介入度。【成效评估】卫教漫画索取率130%，卫教勾当的新病友比例达100%，三个月则吸引2,680人旁观網路卫教动画，为预期方针的134%。【创意亮点】扣合方针族群的乐趣，精准行销卫教常识。

专案名称：高雄-吉园大吉座行销公瓜葛列运作

【市场洞察】公共对付殡葬業的呆板印象凡是都是阴沉、可怕的，泛泛也少在媒体报道上，看到殡葬業的告白資讯，使得这个行業的行销逗留在传统的户外告白。若何可以或许废除忌讳，让大师更愿意自动接触这方面的事宜呢？来看看灵骨塔品牌吉园大吉座怎样样创意行销。

【计谋履行】为了增长告白主暴光和塑造品牌形象，不但测验考试了硬体的改良，营建六星级的时尚灵骨塔，也操作多项软性行销伎俩，如置入電视剧、举行公益灵骨塔拍照角逐，更与实践大学系所互助，请学生操刀革新寿服，斗胆在灵骨塔进步行时尚走秀，激發高度回响。为了持续话题热度，并紧抓时下趋向，举行灵骨塔路跑、约请玩家走进灵骨塔抓宝，让公共无形中解除呆板印象、熟悉品牌。

【成效评估】媒体露出部门，天下性電视台消息报道跨越20则，平面报道约30篇，網路消息及讯息也达300则以上。【创意亮点】斗胆创意，倾覆呆板印象。

Samsung水中颁發新机

专案名称：Samsung Galaxy Note7上市记者會

【市场洞察】手机品牌百家争鸣，若何能在剧烈的旗舰机疆场脱颖而出？Samsung 2016年度新款手机Galaxy Note7，不打代價战、不靠品牌迷思，试着借由光鲜的主题记者會，让“品牌本身措辞”，吸引消费者的眼光。

【计谋履行】连系新机的防水功效，设计以“水”为主题的创意颁發會，除會场安插，透过开场水舞演出、雷射光束作画、模特儿时尚展演，展示手机三大功效：防水、触控笔、虹膜辨识；而三星產操行销协理刘嘉原潜入水中开箱、颁布Note7的桥段，更将勾当带至飞腾，至关吸引介入者的眼光。

【成效评估】于勾当竣事后当日下战书三点，开放首波三星官網限量预购，24小时内限量的20,000台贩卖一空，当日开放介入记者會的Samsung VIP，购机率也近六成。整场勾当吸引媒体、部落客报道直播，缔造至关于一万万美金（约新台币3亿元）的媒体暴光效益。

【创意亮点】呼应產物功效，营建磅礴气概。

热炒绝配虎牌啤酒抢攻市场

专案名称：虎牌啤酒全新上市记者會

【市场洞察】海尼根在台灣入口啤酒市场表示亮眼，但在中式餐饮的通路上一向不敌本土竞品；是以，此次借由虎牌啤酒的上市，但愿能打入这块市场，让海尼根跟台灣消费者有更多的保持。【计谋履行】为了更切近台灣中式會餐习气，出格Winner娛樂城,将上市记者會打造成热炒會餐店。勾当当天，虎牌啤酒的摆置、供给媒体享用的摒挡，都忠厚显现出台式热炒店风情。代言人更找来台灣风行乐团《玖壹壹》，喊出“虎牌啤酒就是敢”的标语，大口饮酒配美食，表现台灣陌头的活气朝气，也转达出年青人敢冲敢撞的无畏追梦。

【成效评估】别致的情势与内容，吸引70家以上的媒体介入，制造跨越90篇的露出，缔造出约7,700万的媒体暴光效益。而代言人形象与品牌精力合适，不至于让媒体报道失焦，约九成的媒体报道兼具“虎牌啤酒”与“热炒”，为品牌加分。

【创意亮点】缔造更多在地保持，打造热炒绝配同伴。

i-Living体验勾当引存眷

专案名称：i-Living品牌颁發公关勾当

【市场洞察】台灣公众網购民风十分昌盛；但是，家具用品并未列入前20名线上购物產物，阐明消费者依然习气于实体通路采办家具。同时，消费者对付家具的汰换需求较小，不常改换。面临如许的市场问题，又有其他平價、设有实体店面的同行竞争下，i-Living的家具品牌若何抢攻消费者的注重力？

【计谋履行】i-Living是新上市的家具品牌，为了吸引注重力与存眷度，采纳三波段式的操作模式：品牌上市颁發记者會请时尚妈咪隋棠代言；中期约请部落客体验并分享心得，持续并分散记者會话题热度；后期于捷运站设立装配，消费者不但可以或许体验產物，并可以或许保持到粉丝专页，增长沟通机遇。

【成效评估】代言人与部落客的心得分享，增长網路會商度；捷运站互动装配的展现，吸引TVBS、中视、结合报、UPAPER报道，而且在展现十天后，網站流量增长近50%，事迹贩卖發展18%。

【创意亮点】线上线下紧密亲密连系，实体装配互动制造话题。

百位名模掀起“淡”啤酒风潮

专案名称：Heineken Light百台甫模快闪台北城市时尚地标

【市场洞察】Heineken Light本来全世界的定位，方向城市艺文青年；但颠末上市一年的察看后，發明在台灣的消费族群比力方向城市上班族。为了赶在產物贩卖旺季到临前，解决產物定位的问题，海尼根若何策动出合适產物新定位又有话题性的勾当，让消费者增长好感度？

【计谋履行】勾当约请百位名模，手拿海尼根淡啤酒，走进信义區香堤大道，浩大步地引来路人、媒体存眷，乐成制造话题。当天除供给现场试饮，也有網路社群与标签火伴的勾当，冲破实体勾当限定，让網友也能介入；而勾当竣事后，網路影片病毒式传布，延续掀起高會商度。

【成效评估】勾当后電视、平面及網路媒体露出跨越53则，媒体露出價值达NT$27,648,309，短期内晋升海尼根淡啤酒方针客群的知名度及好感度。

【创意亮点】巨大声势制造行销早洩治療方法,高潮，高调鼓吹突显產物定位。

改写运气，“妳”也能够！

专案名称：SK-II芳华古迹体验展 CHANGE DESTINY MUSEUM

【市场洞察】SK-II發明亚洲女性广泛受限社會框架，而缺少改写运气的勇气，为叫醒女性改写运气的自發，SK-II自2015年始将“改写运气 CHANGE DESTINY”奉为品牌最高信心，以一系列的改写运气规划，通报品牌精力。

【计谋履行】这系列规划以“改写运气”为主轴，方针族群出格锁定在20-30岁女性，约请各范畴網路名流与部落客，分享跟主题相干的心得，引發粉丝存眷。从线上的社群行销至线下的策展，乐成的将網路声量导至实体勾当，而实体勾当也持续了網路上的會商高潮。

【成效评估】在媒体暴光部门，平面与網路报道跨越300篇，電视消息报道约12则，暴光量达175,094,065次；而在部落客操作上，共与37位部落客互助，乐成缔造200篇露出、228,019个按赞数、996则分享，共计高达16,000,284次暴光量。

【创意亮点】品牌信心光鲜，定见魁首引领粉丝跟从。

萌经济發热插画人物行销澳门

专案名称：达达&妃妃游澳门

【市场洞察】台灣人喜好游览已不是新颖事，近期更有查询拜访指出，台灣公众出國游览比率，高居亚太區第一位，可以说是各游览業者兵家必争之地。若何能在竞争白热化的情况下，引發台灣人的存眷呢？澳门当局游览局看准網路插画家的人气，以“插画”行销澳门，收伏消费者的心。

【计谋履行】網路人气插画家Lu' s以“感觉澳门动容时刻”为主题，创作30组“达达&妃妃游澳门”的游览圖文，这系列Q萌有趣的插画利用于进口網路勾当、台北捷运车体告白等。澳门游览局并与Yahoo奇摩互助，设置互动性子的游览網页，举行公投，让公众愿意驻留網站，增长游览意愿。

【成效评估】網页阅读人数为 368,355人，此中有12,328人次介入網路生理考试与公投勾当。专案履行时代与完成后，2015年7-12月，入境澳门游览人数相较客岁同期發展6.99%，台灣过夜澳门搭客人数發展17.41%。

【创意亮点】Q萌插画人物代言，不但可爱更吸“金”。

联袂伊甸动听通报品牌精力

专案名称：VIT Day（Value Through Innovation Day）

【市场洞察】建立跨越130年的百灵佳殷格翰公司，为了实行企業社會责任，设立VTI Day（Value Through Innovation Day）。直到本年蒲月，VTI Day已迈入第21届，来看看台灣百灵佳殷格翰分公司若何冲破老例、巩固企業理念并帮忙更多的人。

【计谋履行】为了扩展办事客群，台灣百灵佳殷格翰公司与伊甸基金會互助，联袂关切身心停滞者。勾当前期在網路释出《伯廷的故事》与《永不抛却》等三支影片，动人情节引發近10万網友的存眷；勾当后期，由台灣百灵佳殷格翰人员亲身绘制庞大拼贴画作，显现“永不抛却”的字样，于信义區香堤大道展现，号令公众支撑身心停滞朋侪。【成效评估】網路影片及鼓吹文章，一个月内约分享留言人数约130万人次；信义區香堤大道的“永不抛却”展现板，三天内共有1,932位观众留言，支撑身障艺术家；企業主对付公司同仁积极介入勾当，暗示必定。

【创意亮点】冲破传统，联袂伊甸，巩固企業理念。

PANDORA好“闪” 牵手伉俪游台灣

客户：PANDORA“A Journey of Love”爱之旅拍照展展开记者會

【市场洞察】網路平台的操作已成为公关人必学的技术之一；而國际精品業的行销一贯较守旧，且多逗留在传统的平面媒体阶段，看丹麦珠宝品牌PANDORA若何奇妙应用360度平網整合的公关操作，乐成做出使人线人一新，而且独到的精操行销勾当。

【计谋履行】为增强与台灣消费者的保持，PANDORA约请活泼于社群媒体Instagram的牵手伉俪––拍照师Murad Osmann与老婆Nataly Osmann来台环岛，并以相片记实台灣之美，用和顺诉求震动人心。本年四月中，更举行“PANDORA“A Journey of Love”爱之旅拍照展展开记者會”，除把台灣美景和文化传布到國际上，拍照作品拍卖所得也捐到励馨基金會，帮忙弱势主妇，增长公共好感与认同，分身品牌形象与贸易内容。

【成效评估】拍照展观展人数约2万人；YouTube影片统共有约300關節貼,万人次的点击率；媒体报道暴光192则，缔造约新台币八万万的媒体暴光效益。

【创意亮点】应用國际级的網路红人資本，打造在地化的钻石精品。

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